Hoe een marketingcampagne van alcohol en autosport succesvol kan zijn

Alcohol en autosport lijkt een lastige combinatie voor een marketingcampagne. Maar steeds vaker is een producent van een alcoholdrankje op het circuit terug te vinden. Bekende voorbeelden in Nederland is Bavaria met Bavaria City Racing en Heineken op het circuit van Zandvoort en metname als A1GP Hospitality partner. Omdat alcohol en autosport -- dus eigenlijk autorijden in het algemeen -- niet samengaat is het wel een uitgelezen kans om een maatschappelijke campagne op te zetten. ‘Enjoy Heineken Responsibly’ is een bekend voorbeeld, maar ook het Schotse Whisky-merk Johnny Walker haakt in op het voorlichten van gebruikers. Zij sponsoren het McLaren Mercedes Formule 1-team en bedachten een leuk concept om hun actie ‘Join the pact‘ (waarmee bezoekers kunnen tekenen voor verantwoordelijk alcoholgebruik) onder de aandacht te brengen.

Met in de hoofdrol Lewis Hamilton en Mika Hakkinen:

Inmiddels zijn al enkele honderdduizenden ‘handtekeningen’ geregistreerd.

Stem of voeg toe aan :  

Relevante berichten:

• February 9, 2010 -- Video: Michael Schumacher in reclamespot met Mercedes SLS AMG
• November 3, 2008 -- Wow! F1 ontknoping nooit zo spannend
• October 25, 2008 -- Paranormale Uri Geller hielp Hamilton
• December 3, 2009 -- Ho-Pin Tung test Renault F1: “Als eerste Chinees in F1 mijn doel” (+wallpapers)
• November 10, 2009 -- F1-team McLaren brengt eigen Twitter-kanaal onder de aandacht
• November 4, 2009 -- Toyota stopt met Formule 1: verbaast mij niets! Nu Le Mans?
• November 2, 2009 -- Video: RTL GP Formule 1 jaarclip 2009
• October 29, 2009 -- Kredietcrisis in F1: totaal salaris daalt in 2009 met 11,7 miljoen
• September 27, 2009 -- Ecclestone: “Eén of twee teams halen het denk ik niet”
• September 25, 2009 -- ING trekt zich na schandaal per direct terug uit Formule 1

Tags: F1, Lewis Hamilton, Marketing, McLaren Mercedes, Mika Hakkinen